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中意陶瓷差距是什么?中国陶瓷企业正在竞争什么?





意大利博洛尼亚展结束,身处陶瓷行业的意大利设计师、中国陶瓷企业高管眼里的中意陶瓷差距是什么?中国陶瓷企业正在竞争什么?在“中意现代设计高峰论坛”现场,记者采访了多个设计师、陶企高管,分享他们的观点。

MarazziGroup艺术总监卢卡·罗西(Gianluca Rossi)说,差距在于创造力“从技术角度来看,中国陶瓷与意大利陶瓷差距并不大。两者的不同主要在创造力方面。在意大利,不管是设计师还是普通消费者,思维模式比较有创新性。所以我来这里很有意义,把我的设计理念传递给大家,缩短这个差距,改变中国传统的审美情趣。

对中国陶瓷企业来说,首先要找准自己的定位,有自己的风格,而不是照搬其它国家。过去几年我遇到很多中国的设计师,他们对什么是中国的风格很迷惑,而中国消费者大多追求欧洲的风格。我觉得中国创造力要求同存异,向西方国家学习风格,但要推陈出新,要有自己的东西。”

东鹏控股总裁龚志云说,做砖的态度不一样

“中国和意大利做瓷砖的态度不一样,对瓷砖的色彩、质感、空间的精益求精上有差距,这是中国陶瓷企业要与世界接轨要补的课。此外,陶瓷设备、原材料研发也有一定差距,这涉及到陶瓷上游产业链,需要整个制造业链条的提升。目前中国陶瓷行业两极分化比较明显,未来趋势是强者越强,弱者越弱。”

新中源陶瓷集团常务副总经理陈勤显说,这不仅是设备的问题,“中国陶瓷从产品花色、纹理来看,与意大利越来越接近,但从产品内在来看还有差距。这不光是设备问题,还是国外对产品孜孜不倦的精神体现。譬如他们的产品质感做得很好,产品展示从砖到软装的展示非常简约。对新中源来说,我们坚持走自己的方向,今年开始寻求跟顶级设计师合作开发产品,为产品花色纹理创新赋能。”

兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁说,做现代风格是机会也是个大坑,“2017年陶瓷行业趋势很明显,两年前我感觉是自己在推现代风格,现在大家都在做。目前兴辉瓷砖终端的店80%-90%都是现代风格,这在行业内算是最多的。未来一两年现代风格就达到巅峰,它的成长最快,但量并不是最大的。未来一段时间内大家可能会把价格会做得很低,导致产品很低端,但我们已经做好了准备,从质感拉开差距。对陶瓷企业来说,现代风格是个很好的机会,但也是个大坑。”

鹰牌营销中心总经理付和平说,真正思考消费者、思考市场才有竞争力。“目前中国陶瓷设备、工艺、产品同质化,而成本、售价、企业经营差异化。现在大家都在追现代仿古这个概念,但到底什么才是现代仿古?我从2009年参展博洛尼亚,八年来发现中国陶瓷行业总是想用一个概念包装意大利产品。实际上,现代仿古砖就是中国想发展与意大利同质化的产品,想挑战意大利瓷砖地位。如果大家都按现代仿古这个方向走,品牌就消失了。因为很多品牌没有议价能力,靠低成本运作生存。当这些都趋同,大家成本就接近了,品牌没有议价能力就活不下去了。目前,陶瓷行业的竞争不在产品,因为产品的差距已经越来越缩小。真正思考消费者、思考市场的企业,未来的竞争力才强,而不断在产品上较劲的企业生存空间越来越小。从行业来看,陶瓷行业还没有集中度,还处于战国时代。下一个阶段进入三国演义,趋势就出来;到了一国之君,就做到极致了。”

兴辉瓷砖品牌营销总经理游俊说,大家都在寻找新的可能和方向。“这两年整个陶瓷行业处于变革期,大家都很躁动,想寻找新的可能和方向。毕竟中国改革开放快速发展那么多年,如今要进入相对中等增长阶段,市场的变化,对产能对环保的要求提高,过去坐着能赚钱的日子已经一去不复返了,市场竞争逼着陶瓷企业要去思考未来是什么样的,如何去变化。2017年现代风格的流行,给很多陶瓷企业带来了新的机会,慢慢看到一些企业在这过程中脱颖而出。”

澳翔瓷砖总经理马晖说,要了解终端消费者的需求。“这两年消费者变化很大,85后、90后新生代成为消费主流军,他们追求自己喜欢的产品以及认同的服务方式,在房子装修的瓷砖风格喜欢简约而不简单,有格调又不是内涵,追求自己心中认同的风格。我们希望能够探讨陶瓷行业未来发展趋势和走向,了解终端消费者在不同阶段的真正需求。”

依诺瓷砖市场&网络营销部总监杜琼说,处于洪流让我们看不清真相。“今年大家都做现代仿古砖,清一色的性冷淡、黑白灰。实际上,这更多是跟风,时尚的风怎么变,我们就跟着风向走。我认为,行业处在于‘在状态中’的状态,很多时候我们看不清真相,并不是我们离时代太远,而是因为我们处于洪流中。”

鹰牌2086营销中心总经理陈方根说,做好产品基础上要做文化“我是做产品的,特别注重产品色彩、质感、搭配应用、新工艺新材料,意大利在这些方面的确比国内做得细致很多。这和两种国家经济发展态势不一样有关系,中国是发展中国家,陶瓷行业处于转型升级的阶段。现在出口大多以加工、低价制造为主出口,以自主品牌出口很少。我认为,在产品做好基础上,要做好文化深化,这是中国产品走差异化的重要途径。”


来源:中华陶瓷网

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